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一个真的秀才刚倒下去,十个假的靳东站马上起来了

一个真的秀才刚倒下去,十个假的靳东站马上起来了 书生被封号,成为互联网新锐领袖才一个多月。在这一个多月的时间里,具有相应场景的秀才画像在抖音用户的信息流中反复出现,一遍又一遍地表演…

一个真的秀才刚倒下去,十个假的靳东站马上起来了

书生被封号,成为互联网新锐领袖才一个多月。在这一个多月的时间里,具有相应场景的秀才画像在抖音用户的信息流中反复出现,一遍又一遍地表演“摸头”、“吐舌头”、“低头笑”,成为网民表达“微窘”和“轻羞”的最佳媒介。

毫无疑问,这种二代热潮是一种专属于年轻人的视频传播形式。相比之下,不熟悉互联网的中老年用户更爱平台自带的特效和听起来很独特的BGM。

更早的时候,年轻人对“另一个世界”的出现感到惊讶,然后他们跟风,用强大的话语权重塑潮流,甚至改变了“书生”作为符号本身的意义——在年轻人的世界里,书生不是一个迷人的中年大叔,而是一种可以用来交流的形式。

cb5e7a17993d77a01a19445e0ed421fe这种年轻人的审美入侵造就了又一场网络狂欢,让秀才成为了国家级的网络名人,但某种程度上也导致了秀才的封号终结。据抖音相关负责人介绍,该账号违反了平台相关规定,已被封禁。另外,微信官方账号中的日常人提到,北京的辛女士发视频公开指责秀才,三个月内骗走51万元。

这场网络狂欢并没有随着秀才的封号而结束,他们的“传说”依然在江湖中随处可见。

文人与隐秘的中老年世界

今年5月,一则70岁老人坐两天火车寻找爱情的新闻,让“书生”这个名字第一次出现在公众视野。不明所以的年轻人突然发现,这个看不到边的名字,居然有900多万粉丝,而且这个数据显然不假,从每个视频惊人的点赞和下面狂热的评论就可以看出来。

很快,网友们也发现,与这位秀才相对应的,还有一位名叫“笑倾城”的网络女名人,她的粉丝分别是中老年女性和男性。一场连续的麦收能吸引2000万人观看,网友戏称“一场PK能消耗一省的养老金。”

虽然在进入大众视野之前,书生和微笑城市都已经是网络名人,近千万粉丝的头。但对于更多占据网络主要话语权的年轻人来说,这两个名字还是相当陌生的。原因是网络名人抖音中的两个主要生存平台是相当定制化的平台。

极端点说,就是千人千面的算法推荐,让每个人的信息流都不一样。哪怕是在另一部分人群的信息流中“顶流”,也只是一个陌生人。但人们有共同的标签,共同的喜好,这也造就了一个按照不同标准区分的“人群”。不同人群之间的算法壁垒几乎牢不可破。

年轻人和中老年人,男人和女人,小城镇的年轻人和精英中产阶级,这些标签对应着不同的喜好,也将人们从浩如烟海的信息流中分离出来,形成“信息茧房”,创造更精准的信息匹配。笑倾城和秀才的出现,会把原本精密的算法壁垒撕开一个小口子。占据网络话语权的年轻人,透过一张小嘴,发现了一个从未见过的世界。

在这个世界上,无数的中老年妇女大胆地表达了她们对这位秀才的欣赏和喜爱。“秀才的弟弟和姐姐都很喜欢你”“秀才唱歌很好听”。他们像家人一样关心这位39岁的网络名人的生活,劝他少抽烟,并为他的农活感到难过。面对书生的歌词“受了委屈为什么要装大度?”他们在评论区问“秀弟,你什么时候受委屈了?”

他们不懂网络世界的规则,习惯用六七十年代的思维去理解看到的一切。一位阿姨给秀才写信,指责他从不回信,还威胁要分手;有人把评论区化名“秀才”的网友误认为真正的秀才,被对方骂“花痴”后一再道歉。另一位老大爷在笑着说“我喜欢你”的视频下,语无伦次、一本正经地写下了拒绝的话。“你不能这样,一定要想清楚。”

中老年人的亲情和爱情悄悄流淌,以前几乎没人关注。在一个相当中心化的娱乐世界里,电影是先付费才能入场的高门槛产品,而流媒体剧和综艺节目几乎都是为都市年轻女性制作的。很多互联网兴趣社区也被不同类别的年轻人占据,从来没有老人的一席之地。

国民APP和永恒的新刺激

如果以年龄来区分娱乐产品的话,抖音和阿奥特快可能是目前最“老”的了。一方面,他们已经有相当大的量,在抖音有近7亿的每日用户,在Aauto faster有3.6亿。庞大的用户群体中肯定有相当数量的老年用户。

另一方面,与其他主流互联网产品相比,它们的操作逻辑相当简单,双手上下滑动即可使用。随着时间的推移,更精确的算法将推动稳定的匹配内容流。这对于不善于主动在网上寻找信息的老年人来说,无疑是非常友好的。

正是因为这种友好的操作逻辑,大量中老年用户才能进入互联网的世界。精确的算法对他们的情感需求有第一手的洞察,并为此提供了一个出口:一个以他们理解的方式提供情感安慰和微笑的秀才。

对着全城的主页微笑,几乎都是微笑。

中老年人逐渐进入抖音,对应的是TikTok逐渐成长为全民APP的轨迹。回到几年前,抖音就像现在的Tiktok一样,是一款专为年轻人打造的应用。然而,与抖音在全世界寻找增量不同,在中国寻找增量的TikTok必须致力于把自己变成一个全国性的应用,用户的老龄化是一个必然的过程。

另一方面,年轻人对新内容的永恒追求和抖音自身的基因不断推出新的“超级网络名人”。在利益和算法的引导下,每个品类都可能成为抖音的爆款,每个爆款都可能对应新的商业模式和变现空间。

但到了2023年,一个肉眼可见的趋势,超级网络名人出现的频率在降低,头部网络名人数量在萎缩。我们不禁要问,有没有可能所有的垂直内容都被挖掘出来了,新的领域出现新的顶流似乎不太可能?当两个过程走到一起,中老年人的世界满足了年轻人对新鲜内容的需求,算法的魔力开始显现。

在《正在消失的超级网络名人》中,刺猬公社曾经说过,任何对抖音现有内容有贡献,能给平台带来新量的东西,都值得流量扶持和算法推荐。显然,笑倾城和笑书生的内容,从年轻人的角度来看,是独特的,风格迥异的。

于是,两个已经是圈内顶尖的网络名人,迎来了自己的破圈时刻,也因此成为了真正的超级网络名人。

但当流量经济进入抖音时代,业界早就认识到流量不等于收入,粉丝不等于收入。其实《儒林外史》的收入模式还是秀场经济的老一套。聚光灯之外,还有操作的空间,当所有人的目光都集中在他们身上时,这位秀才只能走到题目的最后。

被忽视的银发经济

当你打开微笑城市和秀才的主页,你可以发现他们的视频列表几乎完全相同。假唱的作品被一遍又一遍的复制。同样的视频可以一遍又一遍的发,但是依然保持着可观的流量。但是,一个对商业化不太友好的现象是,他们的首页很少有广告,似乎没有甲方愿意为其付费。

这当然和它一方面的圈子壁垒有关系。即使是专门做广告的媒体公司,在爆炸之前也未必意识到它们的存在。不过也和市面上主流的商业对象有关。在一个为年轻人设计的互联网世界里,什么样的广告能在老年用户心中建立心智?

传统广告的逻辑是央视代言“恒源祥杨阳洋”,不断播出“用脑白金送礼”。然而,在互联网的逻辑中,供需双方的长期年轻化并未能让银发经济得到足够的重视。

事实上,互联网的银发经济一直是一个被忽视的市场。

就剧集而言,当年轻人对每月会员费只有20元的流媒体会员不满时,很多中老年人已经为一部总时长只有2小时的短剧支付了200元到300元。在行业顶级项目中,一部短剧已经可以获得上亿元的“消费”(类似于票房的概念),制作周期甚至只需要2个月。有从业者告诉刺猬公社,他们的用户是30岁以上的三四线城镇中老年人。

短剧行业只是银发经济的一角。星图数据显示,截至今年8月,抖音主要人口中,城镇中老年人和城市银发人口分别为2.13亿和1.86亿,总数超过4亿人。这显然有巨大的消费潜力。

目前,对于银发老人市场来说,最重要的或许是解决如何与老人对话的问题。

不可避免的是,老年人的媒体意识是薄弱的,这可以用一个简单的案例来概括:当一个中国网络名人假唱外国特效唱中文歌时,评论区的老人们就会信以为真,说“外国朋友中文说得真好”。

在行业尚未成熟的时候,一批投机者已经出现。针对老年人的“省电”“修电池”等智商税产品已经悄然占领了部分用户的心智,老年群体的子女只能苦笑。”在他们买了节电产品后,他们终于愿意开空调了.”

笑爆一座美丽的城市和一个书生,只是让年轻人甚至从业者瞥见了银发市场的一条裂缝。如果继续深入,可以发现银发群体从娱乐到情感到消费都有巨大的未满足需求。秀才不是第一个,也永远不会是最后一个。

如何以银发群体能够理解的方式满足他们的需求,可能是从业者应该长期思考的问题。

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作者: admin

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