摘要：这波IP营销，有点大牌，有点任性
根据抖音生活服务发布的《2023中秋国庆出游图鉴》及《2023抖音生活服务中秋国庆餐饮消费报告》显示，今年国庆假期间，抖音网友发布吃喝玩乐内容超过5700余万条，餐饮商家抖音线上门店被浏览超过5亿次，美食相关短视频总播放量超过115亿次……中秋、国庆相遇的8天长假充分释放了大众肆意嗨玩、休憩的热情，同时也为生活服务类商家带来了吸引客流、提升销售转化的绝佳生意增长机遇。
这个国庆，抖音生活服务结合平台大促活动场景对平台级营销IP「抖音心动大牌日」进行升级，开启抖音「国庆心动大牌日」活动。并联合Coco都可、麦当劳（配送到家）、Meland、绝味鸭脖、青岛极地海洋公园、上海海昌海洋公园、武商集团、厦门方特、许府牛、徐州乐园、郑州方特等12大优质品牌，为用户带来了一场既有点任性，又颇具创意的联合营销。
联手12家大牌，解锁任性打开国庆假期的方式
国庆小长假本就是大众出游、玩乐，释放自己消费的旺季。今年恰逢国庆、中秋双节相遇，又叠加亚运热潮，大众消费热情更加高涨。「国庆心动大牌日」首先便在假日氛围上实现了“拿捏”。
「国庆心动大牌日」以“任性”作为核心创意点，联动12家大牌推出融合假日氛围和品牌特色的联名主题海报和3D动画视频，呈现丰富的吃喝玩乐场景，花式透传“心动大牌任性团”的利益点，帮助商家完成活动中的第一波用户心智透传。
（海报按品牌首字母排序）
秦霄贤带来任性“耍大牌”攻略”，大牌属性大爆发
「国庆心动大牌日」还携手德云社相声演员秦霄贤，推出一支国庆假期“耍大牌”攻略的趣味短视频，向用户传递“心动大牌任性团”的利益点。作为抖音国庆吃喝玩乐大使，老秦亲自打样国庆长假任性攻略，通过在短视频中的生动演绎，呈现出12家大牌的特色场景，吃喝玩乐尽情享受的假日氛围也被拉至满格。
大牌美食任性炫、大牌生活任性享、大牌动物任性看、大牌乐园任性玩等大牌消费场景也实现有力扩散。
大流量、大曝光，打造大牌“高光时刻”
活动期间，「抖音心动大牌日」IP也发布了首个大促专属会场。作为大牌营销的专属主场，“国庆大牌会场”集结了心动大牌日历、心动大牌直播、心动大牌优选三大玩法，助推大牌交易爆发。
更有来自同城、搜索、POI、直播间、短视频等多重资源加持，汇聚高流量入口，充分调动不同用户触点助力品牌实现精细化运营和高效率转化。
线上线下联动，全国多地上线“任性点”
假期的意义在于可以更加多元化地追求、探索、体验自己所喜爱的美好生活。活动中，「国庆心动大牌日」对大牌商家的线下特色门店进行包装设计，在全国多地推出假日“任性点”打卡地。
线下“任性点”的推出充分契合了广大消费者假日嗨玩的诉求：在任性点、再任性点！游乐场、购物商场、儿童乐园、美食餐厅……只要能任性释放自己的快乐情绪，就是值得打卡的美好体验。通过打造线下“任性点”，「国庆心动大牌日」既充分地呈现了商家满足消费者获得快乐情绪需求的品牌价值，也有力拉近了品牌与目标客群的距离。
此外，「国庆心动大牌日」还联动多位生活服务类达人前往“探店”体验，为消费者提供吃喝玩乐参考，进一步激发用户参与热情。更有「任性玩家」专属视频模板上线抖音，让用户能任性打卡、任性过长假，拉满长假任性值。
官方直播间惊喜联动，加码大牌品效双收
活动中，「国庆心动大牌日」联动抖音生活服务官方优选直播间（@没错！是官方直播间）开启西安直播专场，心动大牌商家许府牛惊喜亮相。
本次直播也是“抖音生活服务官方优选”首播季的收官之战。直播中，主播们以极具大唐特色的服饰和造型，为观众带来梦回大唐吃火锅的全新想象，提升用户对许府牛品牌的好感。
同时，主播也不断强调「国庆心动大牌日」的活动玩法，以“上「抖音国庆吃喝玩乐节」，每天抢188元券包，心动大牌任性团”等福利信息，引导用户搜索国庆心动大牌主会场，为商家的销售冲刺再度加码。
对消费者来说，假日里的吃喝玩乐不仅仅是一种单纯的消费行为，更是一种需要气氛烘托的情绪释放。从日常工作中短暂脱离出来，不管是出门旅游还是宅家放松，任性地拥有自己的时间，就是假期本身最大的意义。本次国庆大促活动中，「国庆心动大牌日」以此为洞察，通过系列举措为广大用户打造出满满的假日“任性”氛围，也为商家构建起品牌声量、销量爆发增长的完整链路。
首先，「国庆心动大牌日」通过与商家的联名海报，向用户释放出“心动大牌任性团”的价值主张，唤起可以任性解锁假日美好生活的期待；其次，活动再通过联动明星，借其影响力扩散可以在「国庆心动大牌日」任性吃喝玩乐的声量，撬动更多人群关注；之后，「国庆心动大牌日」又给予商家多种流量入口倾斜、线下特色门店打造、官方直播间联动等丰厚平台资源支持，全方位助力商家提升销售转化，切实实现品效双赢。
「国庆心动大牌日」既是抖音「心动大牌日」结合节点营销场景的一次积极探索，也为生活服务商家承势假日人气，拉升生意增长带来了全新启迪。
